文 | 壹度Pro

前不久，A股全线飘红，引得一众热血上面的00后新股民进场，以至传出00后假贷整顿股市的段子。比拟炒股，还有一些00后更洗澡炒一种很新的后劲“谷”。

何为谷子？

谷子一词，源自于英文单词Goods（商品）的谐音，指的是漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品滋生出的相近产物，属于二次元关连产物。主要包括：

吧唧（英文badge，即徽章的谐音）：指的是动漫、游戏等相近中的徽章，这些徽章频频带有脚色形象，粉丝们可以将其别在衣物或包包上。一般为马口铁制徽章。色纸：硬纸板材质，方形为主，近期流行工艺为流沙色纸和亚克力色纸，部分带有可立支架。立牌：亚克力材质。常见的有烫金工艺。可当作桌面摆件。立得：纸成品，多为烫金工艺或无工艺，尺寸丰富。麻将（亚克力成品）：长方体状的亚克力成品，非四东说念主骨牌游戏中的麻将，主要分为普通麻将和流沙麻将。流沙麻将里面含有闪粉亮片和流沙油。镭射票：纸成品，多为镭射工艺，常见的长度为21cm，宽度的尺寸较多。海报：PP材质较多，比起纸成品，材质愈加坚韧，不易损坏。工艺单一，尺寸丰富。透卡：PVC材质，具有可透性，工艺单一，尺寸丰富。挂件：亚克力材质。形势丰富。可当作书包或钥匙等挂物。手办：雕琢类保藏品，频频指以动漫、游戏脚色为原型制作的立体模子。BJD娃娃：球重要娃娃，可以开脱更换服装和造型。趴趴：一般是Q版毛绒玩物，姿势多数为趴着的形态。努努：棉花娃娃，头身比接近2:1。娃：可以露出为平常意旨上的布娃娃。常见高度分为15cm和20cm。（由此可拓展出团子、毛绒挂件等。）

除了以上，还有一些实用相近，如寝衣、帽子、扇子等，类型相配丰富。围绕谷子，谷圈耕种了多量的专门词汇，这些谷圈“黑话”，让不少圈外东说念主士败北三舍。外交平台上以至有不少网友晒出“吃谷黑话”蓄积表，便于东说念主更快地融入谷圈。

图源：小红书截图

01 线上“吐花”，线下“成果”

谷子大多由线上IP滋生。近几年，从国内大型游戏《原神》《恋与深空》《光与夜之恋》《黑传奇·悟空》，演义《盗墓札记》《魔说念祖师》《东说念主鱼沦陷》，到情势包《暹罗厘普》；从国际早期动漫《进攻的巨东说念主》《名侦察柯南》，到近期火热的《排球少年》《间谍X过家家》《小马宝莉》等等，齐滋生出一大量谷子，刺激着一批又一批的二次元破钞群体。

在二手来回平台上，一块《排球少年》的脚色亚克力麻将被拍出了8.3万元的高价；一张《小马宝莉》的集换式卡牌更是卖出25万元，引爆互联网；《暹罗厘普》最近推出的午睡毯更是全网销售一空，在二手来回平台，代购的价钱整整翻了一倍......在抖音、小红书、微博等平台，揣摸谷子的各式视频、话题播放量、辩论量达到了数亿次。

图源：抖音截图

以上这类温暖的高价谷子，被谷圈东说念主士称为“海景谷”（像海景房一样温暖）。价钱略低于海景谷的是“湖景谷”，其他的普通谷子则被称为“普谷”。有东说念主作念了一个规划，一枚7.2万元的“吧唧”重约20g，算下来每克价值是3,600元，是当下黄金价钱的4.5倍傍边。因此，谷子也被称为塑料黄金。

年青东说念主对谷子的爱重也扩张到了三次元宇宙（现实宇宙）。三线城市的一家小超市里，小学生排着队的购买小马宝莉卡牌，一买就买100袋；杭州的工联cc，到了周末，年青东说念主集中在此，从快闪店到谷子店，二次元氛围浓厚......

方丈长们还在惦记孩子千里迷抽卡，动辄成百上千时，数不清的谷子店、快闪店在各大商超、学校周围随处吐花。

受访者供图

圈内从业者程二示意：“本年以来，线下谷子店的从业者显著增多，有我方拿IP开谷子店的，也有拿了国际版权在国内作念独家代理开连锁店的，还闻明创优品、K11 这种连锁店也增多了其他IP的谷子种类去售卖。跟着二次元东说念主群的泛化，谷子市场也发生了很大篡改。”

壹度Pro不雅察到，像米哈游、腾讯、网易、哔哩哔哩、快看漫画等这些上游IP版权方，也启动加码谷子市场，完善从IP到产物的一条龙产业链。

02 为爱发电、身份认可、二次贩卖，买谷的三重价值

10月下旬，新晋谷圈玩家小韩和同学在大连凯德和平广场参加了乙游《恋与深空》中脚色沈星回的线下生辰会。

受访者供图

据她所说，参加此类线下举止，需要提供游戏等第和对脚色的好感度，八成是关连的谷子物料来自证玩过这个游戏，标明我方是诚实粉丝。在现场，还可以成绩关连游戏、东说念主物的壁纸、物料等等。

不外，这并不是小韩购买谷子的初志，用她的话来说叫“跟风”。在考上研究生以后，小韩齐全了手艺开脱，同期，小韩兼职了一份约拍使命，也能更开脱的主宰财富。她不雅察到，谷子本年启动爆火，不少东说念主通过二手倒卖可以赚更多钱。没如何洽商，小韩径直进入谷圈，开启购物之旅。

进入圈子后，小韩坦言，“其实并莫得思象的获利，光凭个东说念主力量如故挺难（获利）的。”反倒是因为实在喜爱，小韩购买了不少谷子，《非东说念主哉》《魔卡青娥樱》《恋与深空》《暹罗厘普》《咒术回战》，不管是国内国际，如故手游动漫，泛爱的小韩统统有所涉猎。她并不珍重谷子的质地蛮横、正版与否，只看是否心爱、颜值上下，每个月买谷子花销要占到生涯费的20%。

受访者供图

通过谷圈的物物交换，小韩也交到了不少同好。“比如说我心爱一个脚色的谷子在其他东说念主手里，她手里有我心爱的脚色谷子，那咱们俩就会换物。有个弗成文的规章是，在打包的经由中为示意友好需要地一些小礼品，这是谷圈的打包文化。”关于小韩来说，爱重与交友是她买谷子的最大能源。

与小韩完全不同，同为在读研究生的Kyla更看中谷子的实用性与性价比，比如排球少年的抱枕、哈利波特的发箍......Kyla不会有利去线上店挑选谷子，然而在线下逛市场时，看到有我方心爱的就会买下。不外，关于实在心爱的《间谍X过家家》与泡泡玛特联名的盲盒，Kyla也并不会执着于性价比。

大学毕业就一直在家备考公事员的圈圈则完全是为爱发电，她不会洽商性价比、也不思获利，对她来说，心爱就买了，当今是在家躺平莫得赚到钱，“我买谷子的最大蓄意是嘱咐我的‘痛桌’，等以后有持重使命了，会每个月固定一部分花销在这方面。”关于圈圈来说，把“痛桌”嘱咐好，会让她很有成就感。

与“痛桌”真谛差未几的是痛包。奥运手艺，痛包被跳水冠军全红婵带火了，更多东说念主因此了解到痛包文化。痛包指的是挂满动漫东说念主物徽章和玩偶包包，因为这样的包会让东说念主嗅觉“奇怪和夸张（日语的“痛”有此含义）”，是以被称为“痛包（itabag）”。以至还滋生出了“痛床”“痛车”“痛飞机”等等。

受访者供图

“也曾会为了心爱的IP豪掷所有零用钱，如今也能站在岸上感性看待谷子文化。”二线城市体制内打工东说念主阿昊会为了《黑传奇·悟空》确立台式电脑，却不会再为谷子多花一分钱，即使是《黑传奇·悟空》的相近，他也能感性看待。

对他来说，愈加垂青谷子的质地与版权问题，而当今谷子文化之是以这样流行，是因为小作坊越来越多，谷子的价钱鸿沟更广，越来越多的东说念主能承受的起。“比拟于蓝本的溢价严重，当今的谷子市场瞄准了中学生以至是小学生，活水线式的批量制作，创造的经济效益要远超蓝本几万以至十几万的粗莽手办。”

“关于咱们打工东说念主来说，用钱置办谷子，不如回家打几把网游来得更编造、更兴奋。”阿昊称。

03 谷子的钱还好赚吗？

“当菜市场的大妈齐知说念炒股获利的时候，那就该赔钱了”，这句话放在谷子身上相同适用，关于谷子市场的“钱景”，不管是正在购买的爱好者如故也曾的从业者，他们的一致不雅点齐是“不看好”。

出身于漫画平台的前从业者程二以为，“当今这种开店潮的趋势有点过了，包括我也曾开了谷店的一又友亦然这样思的，当今的市场并不具有可抓续性。”

在她看来，谷子市场归根结底如故依托于零用钱经济。同期，二次元文化属于年青文化，并不可能撬动更多的中老年，加之近两年耕种东说念主口暴减，所有这个词市场当然是下行趋势。

这个道理好多东说念主齐懂，但仍然挡不住开店激越，在外交平台上可以看到，各色开谷店攻略的帖子车载斗量，但大开驳倒却看到多数东说念主关于开谷店的负面评价，大多聚会在房租水电较高、货源不持重、同质化严重、IP代理难拿......

程二更是斗胆预计，淌若不是连锁店，靠我方起家的谷店基本很难撑过一年。

图源：小红书截图

在她看来，在这个行业能赚到钱的，齐是在当年的一两年就启动插足的，有持重的客源与货源，当今开店重资产插足的，竞争力大，靠市场摊薄，能不赔就算是可以的成果了。

以至于连谷圈玩家我方齐不不看好这个市场，小韩示意，“市场溢价太严重，二次元的钱是真好赚，但公共不是痴人。”依靠于溢价、倒卖的部分东说念主群搅乱市场，朝夕会把谷子市场推向大家对立面。还有网友响应，即使是官耿直版的谷子也会出现制作虚应故事、价钱虚高、创作主说念主只管谋利的怡悦。

图源：微博截图

更严重的是，随同谷圈大热，一些“坏东说念主”趁便进入谷圈谋利，对未成年东说念主进行蚁集诳骗。

有的诳骗分子，以未成年东说念主喜爱的谷子指点其购买，之后再冒没收检法东说念主员，以未成年不得购买为由进行欺骗，让其通过转账以抛弃所谓的“法律职守”。因为大部分受害东说念主年齿小，空乏社会领导和防护剖判，很容易落入诳骗分子的圈套。除此除外，谷圈的代购、拼团、退圈免费送、出谷回血等亦然诳骗高发区。

因此，空乏监管的谷子市场更需要总结履行，总结内容自己，靠内容壮健不雅众，靠好产物留住不雅众。